Слышали ли вы о Диспетчере тегов Google (GTM)?
Это потрясающий бесплатный инструмент, который позволяет вам устанавливать, хранить и управлять маркетинговыми тегами без необходимости настраивать код вашего веб-сайта. Эти маркетинговые теги похожи на небольшие фрагменты кода, которые отслеживают действия пользователей и собирают важные данные.
Одним из действительно популярных примеров является тег Google, который используется для установки Google Analytics и других продуктов и сервисов Google. Есть и другие интересные примеры, такие как события Google Analytics, скрипты конверсии Google Ads, Meta Pixel и теги ремаркетинга.
Что такое Диспетчер тегов Google? #
Google Tag Manager — это система управления тегами, которая работает как посредник между веб-сайтом и любыми другими службами отслеживания. Он позволяет вставлять коды отслеживания и определять условия, при которых указанные коды должны применяться.
Это похоже на ящик для инструментов, в котором хранятся все ваши инструменты, включая Google Analytics 4 и рекламу Google. Вы также можете экспериментировать с тегами и вносить в них изменения, при этом нет необходимости изменять исходный код вашего сайта.
Диспетчер тегов Google используется вместе с Google Analytics, где последний собирает данные о посетителях и предоставляет отчеты. Это не единственный тег, который можно использовать с GTM; К другим относятся тег конверсии Google Ads, тег ремаркетинга Google Ads, код пикселя Facebook и пользовательский код HTML/JavaScript.
Как работает Диспетчер тегов Google? #
Диспетчер тегов Google использует один фрагмент кода JavaScript, который добавляется на ваш сайт в качестве контейнера для управления всеми тегами.
GTM использует три основных компонента:
Теги #
Тип кода, который выполняется при выполнении определенных условий (например, отслеживание посещений страниц или нажатий кнопок).
Триггеры #
Критерии, определяющие, когда именно срабатывает тег (например, когда страница загружается, щелкается определенная ссылка).
Переменные показатели #
Элементы данных, которые динамически вставляются в теги и триггеры (например, URL-адрес страницы, идентификатор формы).
Мы используем теги, триггеры и переменные на каждой рекламной платформе, которую используем для продвижения наших продуктов или услуг. Вот несколько примеров платформ и их примеры:
Примеры тегов, триггеров и переменных #
| Примеры тегов | Примеры триггера | Примеры переменных |
| Google Ads | Количество просмотров страницы | Настройки Google Аналитики |
| Facebook/Мета Пиксель | Нажмите на изображение | URL клика |
| Snapchat пиксель | Переходы по ссылкам | События |
| Веб-тег Твиттера | Щелчки кнопок | Сослаться |
| Тег Pinterest | Отправка форм | Нажмите идентификатор |
| Bing | Электронная почта Нажмите | Нажмите Класс |
| Crazy Egg | Глубина прокрутки | URL Страницы |
| Hotjar | Время, проведенное на странице | Путь к странице |
| Пользовательские события и отслеживание | Пользовательское событие | Идентификатор формы |
| – | – | Порог глубины прокрутки |
Что такое контейнер GTM и идентификаторы GTM? #
Контейнер GTM управляет тегами и настройками веб-сайта, а идентификатор GTM аналогичен его IP-адресу, что делает его легко узнаваемым и доступным.
GTM-контейнер #
Онлайн-база данных ваших тегов (кодов отслеживания), времени активации тегов, переменных (динамических данных, связанных с тегами) и других настроек, относящихся к вашему веб-сайту или приложению. Но вы можете думать об этом как о наборе инструментов, содержащем все ингредиенты, необходимые для маркировки.
идентификатор Google Менеджера тегов #
Строка, которая делает ваш контейнер GTM легко узнаваемым среди других. Этот идентификатор помогает веб-сайтам получать доступ к вашему контейнеру и загружать хранящиеся в нем теги. Вы можете представить его как адрес интернет-протокола вашего набора инструментов.
Каковы преимущества Диспетчера тегов Google? #
Диспетчер тегов Google предоставляет несколько преимуществ:
Он помогает в разработке и развертывании изменений кода отслеживания без внесения изменений в код веб-сайта, что обеспечивает быстрое развертывание.
Централизованное управление #
Он отвечает за обработку всех тегов, что снижает вероятность ошибок, процесс внесения изменений.
Средства тестирования #
Он доступен в режиме предварительного просмотра для проверки ошибок тегов перед публикацией страницы и имеет полезные надстройки браузера для устранения неполадок.
Упрощенное отслеживание событий #
Автоматическое отслеживание событий в GTM помогает отслеживать события. При использовании триггеров становится довольно просто отслеживать любую активность пользователя на вашем сайте.
Готовые теги #
В GTM есть предварительно определенные теги для Google Analytics, конверсий Google Рекламы и других, что упрощает редактирование тегов маркетологам, практически не имеющим опыта программирования.
Сообщество поддержки #
Чтобы получить помощь от других пользователей GTM, перейдите в активную группу на Facebook, чтобы получить помощь от других пользователей GTM.
Версии #
Каждый раз, когда вы публикуете изменение в контейнере, GTM создает новую версию. Если вам нужно вернуться к предыдущей версии, вы можете легко это сделать. Случайно опубликовали неполные изменения на действующем сайте?
Не проблема. Просто перейдите на страницу «Версии» и опубликуйте предыдущую версию.
Растущая популярность #
Будущее Google Tag Manager выглядит многообещающе. Его популярность растет, все больше людей используют его в качестве рабочего инструмента, а количество бесплатных и платных ресурсов GTM постоянно увеличивается.
Эти функции могут значительно повысить эффективность и точность управления тегами.
Теперь вы эксперт и знаете, что такое GTM и как он работает. Давайте посмотрим, как вы можете создать свою собственную учетную запись Диспетчера тегов Google, чтобы управлять всеми вашими потребностями в тегах.
