После обновления iOS 14 от Apple рекламодатели столкнулись с новыми ограничениями на сбор данных, особенно от пользователей, которые отказались от разрешений на отслеживание. В ответ Meta представила Метаагрегированное измерение событий (AEM).
Мета АЭМ — это протокол, ориентированный на конфиденциальность, который позволяет рекламодателям измерять конверсии от отказавшихся пользователей в Facebook и Instagram, соблюдая при этом современные стандарты конфиденциальности.
Понимание того, как Метаагрегированное измерение событий (AEM) работает, и обеспечение его правильной реализации может значительно улучшить эффективность рекламы, точность атрибуции и оптимизацию кампании.
Что такое метаагрегированное измерение событий?
Meta Aggregated Event Measurement (AEM) — это ориентированная на конфиденциальность система, которая измеряет веб-события и события приложений пользователей на устройствах iOS 14.5+, даже если они отказались от отслеживания.
⚠️ Обновление – июнь 2025 г.: Meta убрала ограничение в 8 событий и больше не требует приоритизации. Все подходящие стандартные и пользовательские события теперь обрабатываются автоматически, без ручного списка или ранжирования. Вкладка конфигурации AEM в Events Manager была удалена
Мета-агрегированное измерение событий (AEM) легко интегрируется с настройками API Pixel и Conversions. Используйте Помощник по метапикселям для проверки событий на стороне браузера, а также для проверки событий на стороне клиента и сервера в режиме реального времени с помощью вкладки «Тестовые события» в диспетчере метасобытий.
Почему AEM появился после iOS 14?
Обновление iOS 14 от Apple потребовало от приложений запрашивать у пользователей разрешение перед отслеживанием. Поскольку многие отказались, Meta потеряла видимость конверсий с устройств iOS.
Компания Meta внедрила AEM для сохранения ключевых сигналов с учетом согласия пользователя.
Как работает Meta AEM за кулисами
До середины 2025 года AEM требовала выбирать и приоритизировать до 8 событий конверсии на домен, сообщая только о событии с самым высоким рейтингом от отказавшихся пользователей iOS.
⚠️ Обновление за июнь 2025 г.: Meta сняла ограничение в 8 событий и устранила ручную приоритезацию событий. Автономный интерфейс конфигурации AEM исчез, и Meta AEM теперь автоматически объединяет все подходящие события за кулисами без ручного вмешательства.
Под капотом Meta AEM собирает события из вашего API Meta Pixel или Conversions и продолжает интегрироваться с SKAdNetwork от Apple для кампаний на базе приложений. Интеграция с серверным GTM или API конверсий еще больше повышает точность и надежность данных.
Использование AEM в Meta Events Manager (ручная настройка не требуется)
С обновлением Meta за июнь 2025 года агрегация веб-событий через AEM больше не требует ручной настройки. Вот что вам нужно знать:
- Вкладка «Агрегированное измерение событий» удалена из Meta Events Manager. Вам больше не нужно вручную настраивать AEM для веб-событий.
- Проверка домена не требуется для AEM. Она необходима только для сценариев владения ссылкой или настройки приложения iOS.
- Вам больше не нужно выбирать или расставлять приоритеты до восьми событий. Meta теперь автоматически объединяет все подходящие события, без ограничения по событиям.
- Настройка API Pixel и Conversions остается необходимой. После внедрения Meta автоматически обрабатывает события без дополнительных шагов.
- Кампании приложений, использующие AEM, продолжают управляться через Meta SDK и SKAdNetwork от Apple. Эти шаги остаются неизменными.
После внесения изменений не требуется 72-часовая задержка, поскольку ручная настройка событий больше не требуется.
AEM и SKAN: в чем разница?
SKAdNetwork (SKAN) от Apple и Aggregated Event Measurement (AEM) от Meta — это решения для отслеживания, ориентированные на конфиденциальность, но они служат разным целям. Вот краткое сравнение, чтобы понять, когда и где использовать каждое из них. Используйте AEM при запуске веб-кампаний или кампаний приложений через Meta. SKAN является обязательным для установок приложений iOS. И оба могут работать параллельно для лучшее покрытие атрибуции.
Оптимизация Meta AEM в 2025 году (рейтинг событий не требуется)
Обновление Meta за июнь 2025 г. устранило необходимость настраивать, ранжировать или ограничивать события для Aggregated Event Measurement (AEM). Вот на чем вам нужно сосредоточиться сейчас:
Что изменилось:
-
AEM больше не требует ручного выбора событий или ранжирования, а только автоматической агрегации.
Что ты должен делать:
- Убедитесь, что ваш Meta Pixel и API конверсий правильно реализованы для отправки всех данных о событиях.
- Поддерживайте единообразие наименований и схем событий на всех источниках: веб-сайте, сервере и в приложении.
- Используйте инструменты Meta Events Manager (Тестовые события и диагностика) для мониторинга работоспособности событий и качества сигнала.
- Надежно дедуплицируйте события, чтобы предотвратить двойной учет в настройках Pixel и CAPI.
- Удалите избыточные триггеры или спам-события, чтобы обеспечить чистоту конвейеров данных.
Будет ли AEM по-прежнему иметь значение в 2025 году?
Да — Метаагрегированное измерение событий (AEM) продолжает играть важную роль в среде, ориентированной на конфиденциальность:
- Он обеспечивает моделирование конверсий для пользователей, которые отказались от отслеживания iOS.
- AEM автоматически объединяет все соответствующие требованиям события, даже после отмены ручного ранжирования и ограничения в 8 событий.
- Он работает совместно с API конверсий (для надежного отслеживания на стороне сервера) и SKAdNetwork (для атрибуции приложений iOS) для обеспечения надежного мониторинга производительности.
При совместном использовании AEM + CAPI (+ SKAN для мобильных приложений) обеспечивается практически полное покрытие атрибуции и оптимизации, даже если пиксельные данные на уровне пользователя ограничены.
Заключительные мысли:
- AEM теперь полностью автоматизирован — без рейтингов, ограничений и ручной настройки.
- Качество реализации — ваш приоритет: правильно настройте Pixel и CAPI, поддерживайте согласованность схем событий и обеспечьте дедупликацию.
- Проверяйте доставку и качество событий с помощью инструментов Meta Test Events and Diagnostics.
- Объедините AEM с CAPI и SKAN, чтобы максимизировать атрибуцию и эффективность кампаний на всех платформах.
FAQ
В. Что делать, если я не использую AEM?
Вы потеряете конверсии от отказавшихся пользователей iOS, что повлияет на атрибуцию и эффективность кампании.
В. Лимит в 8 событий все еще действует?
Нет. Meta теперь поддерживает неограниченное количество событий — ранжирование или расстановка приоритетов не требуются.
В. Нужно ли мне настраивать события вручную?
Нет. Настройка событий теперь автоматическая. Мета агрегирует данные без ручного ввода.
В. Нужен ли AEM, если я использую Conversions API?
Да. AEM моделирует отписавшихся пользователей; CAPI улучшает доставку событий. Используйте оба варианта для полного отслеживания.
В. Был ли AEM заменен или устарел?
Нет. AEM останется активным и получит полную поддержку в 2025 году.
В. Как AEM будет заниматься оптимизацией стоимости (VO) в 2025 году?
При включении функции оптимизации стоимости AEM теперь учитывает суммарная стоимость всех соответствующих событий, даже для отписавшихся пользователей iOS. Нет необходимости ранжировать события ценности — Meta автоматически моделирует ценность конверсии в совокупности.