Αν εγκαταστήσατε πρόσφατα το Google Analytics 4, πιθανότατα έχετε δει τη λειτουργία Βελτιωμένης Μέτρησης. Προτείνεται ως ένας εύκολος τρόπος παρακολούθησης συνηθισμένων αλληλεπιδράσεων χρηστών, όπως προβολές σελίδας, κύλιση και αναπαραγωγές βίντεο χωρίς κώδικα.
Ακούγεται χρήσιμο, σωστά;
Λοιπόν, ναι και όχι.
Η Βελτιωμένη Μέτρηση είναι χρήσιμη για την γρήγορη συλλογή δεδομένων, αλλά ορισμένα από τα συμβάντα που παρακολουθούνται αυτόματα μπορούν να οδηγήσουν σε παραπλανητικές μετρήσεις ή υπερβολικά διογκωμένες αναφορές.
Σε αυτό το άρθρο, θα σας καθοδηγήσουμε ποια συμβάντα GA4 Enhanced Measurement αξίζει να διατηρήσετε, ποια να παραλείψετε και πότε είναι πιο έξυπνο να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένη παρακολούθηση.
Τι είναι η Βελτιωμένη Μέτρηση στο GA4;
Η Βελτιωμένη Μέτρηση είναι μια προεπιλεγμένη ρύθμιση GA4 που παρακολουθεί αυτόματα τα ακόλουθα επτά συμβάντα:
-
Προβολές σελίδας
-
Κύλιση
-
Κλικ σε εξερχόμενους συνδέσμους
-
Αναζήτηση ιστότοπου
-
δέσμευση βίντεο
-
Λήψεις αρχείων
-
Αλληλεπιδράσεις φόρμας
Μπορείτε να ενεργοποιήσετε ή να απενεργοποιήσετε οποιοδήποτε από αυτά μέσα στο GA4 σας Ρυθμίσεις ροής δεδομένων (Διαχειριστής → Ροές δεδομένων → Ιστός → Βελτιωμένη μέτρηση).
Είναι ιδανικό για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ που θέλουν να παρακάμψουν τον Διαχειριστή ετικετών Google (GTM), αλλά δεν είναι πάντα τέλειο. Αρκετά από αυτά τα συμβάντα είναι είτε πολύ γενικά, είτε ανακριβή, είτε απλώς δεν είναι χρήσιμα σε πολλές πραγματικές ρυθμίσεις.
Εκδηλώσεις που πρέπει να διατηρείτε ενεργοποιημένες
1. Προβολές σελίδας
Αυτό είναι απαραίτητο. Αποτελεί τη βάση κάθε αναφοράς GA4 και παρέχει βασικές μετρήσεις όπως το ποσοστό εγκατάλειψης και τη διάρκεια της περιόδου σύνδεσης. Αφήστε το ενεργοποιημένο.
2. Εξερχόμενα κλικ
Η ενεργοποίηση αυτής της επιλογής σάς βοηθά να βλέπετε πότε οι χρήστες κάνουν κλικ σε συνδέσμους που τους απομακρύνουν από τον ιστότοπό σας. Είναι ιδιαίτερα χρήσιμο εάν βασίζεστε σε affiliate marketing, εξωτερικούς συνδέσμους πληρωμής ή εργαλεία τρίτων.
3. Λήψεις αρχείων
Εάν ο ιστότοπός σας προσφέρει περιεχόμενο προς λήψη (PDF, φυλλάδια, ηλεκτρονικά βιβλία), αυτή η εκδήλωση παρέχει εξαιρετικές πληροφορίες. Ωστόσο, εάν ο ιστότοπός σας δεν περιλαμβάνει στοιχεία προς λήψη, μπορείτε να το απενεργοποιήσετε.
Εκδηλώσεις που ίσως θέλετε να παραλείψετε
1. Παρακολούθηση κύλισης
Το GA4 παρακολουθεί τις κύλισεις μόνο όταν κάποιος φτάσει στο 90% της σελίδας. Δεν θα ενεργοποιηθεί στο 25%, 50% ή 75%—τα οποία είναι συχνά πιο χρήσιμα για την κατανόηση της αλληλεπίδρασης.
Συμβουλή: Χρησιμοποιήστε τον Διαχειριστή ετικετών Google για να ρυθμίσετε εναύσματα βάθους κύλισης που αντικατοπτρίζουν πιο ουσιαστική συμπεριφορά χρήστη.
2. Αναζήτηση ιστότοπου
Αυτό λειτουργεί μόνο εάν ο ιστότοπός σας χρησιμοποιεί παραμέτρους ερωτήματος όπως ?q=λέξη-κλειδί στη διεύθυνση URL. Εάν η λειτουργία αναζήτησής σας υποστηρίζεται από JavaScript ή AJAX και δεν ενημερώνει τη διεύθυνση URL, αυτό το συμβάν δεν θα παρακολουθεί τίποτα.
Διόρθωση: Ρυθμίστε την αναζήτηση ιστότοπου χειροκίνητα μέσω GA4 ή GTM για ακριβή αποτελέσματα.
3. Αλληλεπίδραση μέσω βίντεο
Η Βελτιωμένη Μέτρηση παρακολουθεί μόνο βίντεο YouTube που είναι ενσωματωμένα χρησιμοποιώντας το API iframe. Εάν χρησιμοποιείτε Vimeo, Wistia ή αυτο-φιλοξενούμενα βίντεο, αυτό δεν θα λειτουργήσει.
Λύση: Χρησιμοποιήστε το GTM για να παρακολουθείτε τις αναπαραγωγές, τις παύσεις και τις ολοκληρώσεις βίντεο για πλατφόρμες εκτός YouTube.
4. Αλληλεπιδράσεις φόρμας
Το GA4 μερικές φορές παρακολουθεί εσφαλμένα τις εκκινήσεις ή τις υποβολές φορμών, ειδικά εάν οι φόρμες σας χρησιμοποιούν JavaScript, modals ή AJAX.
Σύσταση: Ρυθμίστε την παρακολούθηση φορμών μέσω GTM ή από την πλευρά του διακομιστή, εάν οι φόρμες σας είναι καθοριστικές για τους επιχειρηματικούς σας στόχους.
Θα έπρεπε να χρησιμοποιήσετε προσαρμοσμένη παρακολούθηση αντ' αυτού;
Αν σας ενδιαφέρει η ακρίβεια των δεδομένων, ο έλεγχος συμβάντων και η αποφυγή διπλότυπων, τότε ναι, η προσαρμοσμένη παρακολούθηση είναι η καλύτερη επιλογή.
Όταν η προσαρμοσμένη παρακολούθηση έχει νόημα:
- Θέλετε να παρακολουθείτε πολλαπλά βάθη κύλισης (όχι μόνο το 90%)
- Τα βίντεό σας φιλοξενούνται σε πλατφόρμες εκτός του YouTube
- Οι φόρμες σας δεν υποβάλλονται χρησιμοποιώντας τυπικά στοιχεία HTML
- Θέλετε να παρακολουθείτε τις δυναμικές αλληλεπιδράσεις αναζήτησης ιστότοπου
- Θέλετε καθαρές, ενοποιημένες αναφορές GA4
Αν χρησιμοποιείτε το Shopify ή το WooCommerce, ένα πρόσθετο όπως το Conversios μπορεί να σας βοηθήσει να ρυθμίσετε την παρακολούθηση από την πλευρά του διακομιστή, να διαχειριστείτε τη συγκατάθεση και να παρακολουθήσετε βασικά συμβάντα ηλεκτρονικού εμπορίου, όλα χωρίς να χρειαστεί να γράψετε κώδικα.
Γρήγορη αναφορά: τι να κρατήσετε έναντι παραλείψετε
| Συμβάν Βελτιωμένης Μέτρησης GA4 | Διατήρηση ή παράλειψη; |
| Προβολές σελίδας | Διατήρηση |
| Εξερχόμενα κλικ | Διατήρηση |
| Λήψεις αρχείων | Διατήρηση (εάν είναι σχετικό) |
| Κύλιση | Παράλειψη (χρήση GTM) |
| Αναζήτηση ιστότοπου | Παράλειψη/προσαρμογή |
| δέσμευση βίντεο | Παράλειψη/προσαρμογή |
| Αλληλεπιδράσεις φόρμας | Παράλειψη/προσαρμογή |
Τελικές σκέψεις
Η Βελτιωμένη Μέτρηση στο GA4 σάς παρέχει έναν γρήγορο τρόπο, χωρίς κώδικα, για να ξεκινήσετε τη συλλογή δεδομένων. Ωστόσο, καθώς οι ανάγκες παρακολούθησης εξελίσσονται, ορισμένα από τα αυτόματα συμβάντα μπορεί να γίνουν θορυβώδη ή παραπλανητικά. Γνωρίζοντας τι να διατηρείτε, τι να παραλείπετε ή τι να προσαρμόζετε, θα σας βοηθήσει να διατηρείτε καθαρά και χρήσιμα αναλυτικά στοιχεία.
Θέλετε βοήθεια με τη ρύθμισή του; Κατεβάστε τη δωρεάν Λίστα Ελέγχου Δράσης GA4 και ξεκινήστε με τον σωστό τρόπο.
Συχνές Ερωτήσεις
Ε: Πρέπει να ενεργοποιήσω τη Βελτιωμένη Μέτρηση στο GA4;
Ναι, ως σημείο εκκίνησης. Είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να ξεκινήσετε γρήγορα. Αλλά μόλις αυξηθούν οι ανάγκες σας σε αναλυτικά στοιχεία, σκεφτείτε να απενεργοποιήσετε ορισμένα συμβάντα υπέρ της προσαρμοσμένης παρακολούθησης.
Ε: Πώς μπορώ να απενεργοποιήσω συγκεκριμένα συμβάντα Βελτιωμένης Μέτρησης;
Μεταβείτε στις επιλογές Διαχειριστής → Ροές δεδομένων → Ιστός → Βελτιωμένη μέτρηση → κάντε κλικ στο εικονίδιο με το γρανάζι και, στη συνέχεια, απενεργοποιήστε οποιοδήποτε συμβάν δεν θέλετε να παρακολουθείτε.
Ε: Μπορώ να χρησιμοποιήσω μαζί το Enhanced Measurement και το Google Tag Manager;
Απολύτως. Απλώς βεβαιωθείτε ότι δεν παρακολουθείτε διπλά συμβάντα, όπως κύλιση ή υποβολές φορμών. Απενεργοποιήστε το συμβάν στη Βελτιωμένη Μέτρηση πριν εφαρμόσετε ένα προσαρμοσμένο στο GTM.