Si vous êtes nouveau Microsoft AdvertisingChoisir le bon type de campagne est la première étape importante vers la réussite. Microsoft Ads propose plusieurs formats de campagne, chacun conçu pour des objectifs marketing, des publics et des produits différents.
Ce guide détaille les quatre types de campagnes Microsoft Ads les plus importants, avec des exemples clairs et des conseils pour vous aider à démarrer.
1. Annonces de recherche : captez les clients à forte intention
Que sont les annonces de recherche ?
Les annonces de recherche sont des annonces textuelles qui apparaissent sur les sites partenaires de Bing, Yahoo, AOL et Microsoft lorsqu'un internaute recherche les mots clés que vous avez sélectionnés.
Idéal pour:
- Générer du trafic sur le site Web
- Atteindre les clients qui recherchent activement votre produit ou service
- Promouvoir des offres à durée limitée ou des aimants à prospects
Comment ça marche:
Vous misez sur des mots clés et rédigez des annonces percutantes. Vos annonces s'affichent lorsque les utilisateurs recherchent ces termes.
Mise en situation :
Quand quelqu'un recherches pour « meilleures chaussures de course pour femmes », votre annonce apparaît en haut, prête à capter leur attention.
2. Annonces Shopping : présentez vos produits visuellement
Que sont les annonces Shopping ?
Les annonces Shopping affichent les images des produits, les prix et le nom de votre boutique directement dans les résultats de recherche, alimentés par votre flux de produits Microsoft Merchant Center.
Idéal pour:
- Les magasins de commerce électronique comme Shopify et WooCommerce, ou des plateformes comme Magento.
- Promotion de plusieurs produits/SKU
- Augmenter les taux de clics grâce à l'attrait visuel
Comment ça marche:
Connectez votre boutique en ligne à Microsoft Merchant Center, synchronisez votre flux de produits et lancez des campagnes Shopping pour atteindre les acheteurs lors de leurs recherches.
Astuce Pro:
Combinez Shopping Ads avec Performance Max (si disponible) pour des placements automatisés sur les canaux de Microsoft.
3. Annonces de recherche dynamiques : automatisez le ciblage par mots clés
Que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) ?
Les DSA génèrent automatiquement des annonces et sélectionnent des pages de destination en fonction du contenu de votre site Web, comblant ainsi les lacunes en matière de mots clés que vous pourriez manquer.
Idéal pour:
- Grands sites Web ou magasins proposant de nombreux produits
- Gagner du temps sur la recherche de mots clés
- Couvrir les requêtes de recherche nouvelles ou à longue traîne
Comment ça marche:
Microsoft analyse votre site Web, fait correspondre les recherches des utilisateurs à votre contenu et crée dynamiquement des publicités pertinentes.
Remarque :
Les DSA fonctionnent mieux lorsque votre site Web est bien structuré et optimisé pour le référencement.
4. Publicités d'audience : étendre au-delà de la recherche
Que sont les publicités d'audience ?
Les publicités Audience sont des publicités natives et riches en images diffusées sur l'Audience Network de Microsoft, notamment MSN, Outlook et Microsoft Edge. Elles touchent les utilisateurs lorsqu'ils consultent l'actualité, leurs e-mails ou LinkedIn.
Idéal pour:
- Notoriété de la marque et reciblage
- Atteindre les utilisateurs en dehors des résultats de recherche
- Promouvoir du contenu, des offres ou des événements
Comment ça marche:
Configurez un ciblage basé sur des données démographiques, des centres d'intérêt ou des listes de remarketing. Vos annonces s'affichent nativement aux côtés du contenu déjà consulté par les utilisateurs.
Bonus:
Tirez parti du ciblage des profils LinkedIn pour des campagnes B2B avancées.
5. Campagnes Performance Max : portée multicanal pilotée par l'IA
Que sont les campagnes Performance Max ?
Les campagnes Performance Max (PMax) utilisent l'IA de Microsoft pour automatiser les placements d'annonces sur l'ensemble de l'écosystème Microsoft, notamment Bing Search, Audience Network (MSN, Outlook, LinkedIn, Xbox), Microsoft Edge et même les applications et widgets Windows 11.
Idéal pour:
- Les annonceurs recherchent une portée maximale avec une configuration manuelle minimale
- Les marques souhaitant exploiter l'IA pour la création, le ciblage et l'optimisation budgétaire
Comment ça marche:
Vous fournissez des ressources créatives, des signaux d'audience et Suivi UET pour vos objectifs de conversion. L'IA de Microsoft teste les combinaisons et les attribue budgétiser de manière dynamique pour maximiser les conversions.
2025 Mises à jour:
- Thèmes de recherche : Guider l'IA avec des thèmes d'intention spécifiques
- Ciblage LinkedIn étendu : Ciblage B2B plus précis
- Optimisation créative automatisée : L'IA teste et sélectionne les combinaisons d'annonces les plus performantes
Astuce Pro:
Utilisez des images et des vidéos de haute qualité pour vous aider AI optimiser les performances de votre campagne.
Vous ne savez pas comment lancer votre première campagne PMAX ? Guide Performance Max vous guide à travers cela.
6. Publicités vidéo et TV connectée (CTV) : captivez votre public avec des médias enrichis
Que sont les publicités vidéo et CTV ?
Ces publicités vous permettent de diffuser des créations vidéo sur les partenaires de streaming de Microsoft, MSN, Outlook et Xbox.
Idéal pour:
- Storytelling de marque
- Campagnes à fort engagement
- Atteindre les personnes qui coupent le cordon et le public du streaming
Comment ça marche:
Téléchargez vos ressources vidéo (désormais jusqu'à 75 secondes), définissez votre audience et votre budget, et vos annonces apparaîtront sur des emplacements vidéo premium.
2025 Mises à jour:
- Les publicités CTV prennent désormais en charge le ciblage avancé basé sur LinkedIn pour les marques B2B
- Les outils basés sur l'IA peuvent réutiliser vos ressources créatives existantes dans des publicités vidéo
Mise en situation :
Une société de logiciels B2B diffuse une publicité vidéo de 45 secondes ciblant les responsables informatiques sur des plateformes de streaming en utilisant les données LinkedIn.
7. Campagnes d'installation d'applications : faites la promotion de votre application sur tous les appareils
Que sont les campagnes d’installation d’applications ?
Les campagnes d'applications font la promotion de votre application mobile ou de bureau sur Bing, Microsoft Store, le menu Démarrer de Windows et les propriétés de jeu de Microsoft (comme Candy Crush).
Idéal pour:
- Téléchargements d'applications de conduite sur Android, iOS et Windows
- Atteindre les utilisateurs sur les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles
Comment ça marche:
Configurez votre campagne, fournissez le lien vers votre boutique d'applications et Microsoft affiche votre annonce dans des emplacements à fort trafic, notamment dans les jeux et le menu Démarrer de Windows.
2025 Mises à jour:
- Emplacements étendus dans le menu Démarrer de Windows et le Microsoft Store
- Intégration du réseau de jeu pour une portée plus large
8. Publicités en salle d'exposition : expériences d'achat immersives et interactives
Que sont les publicités en salle d'exposition ?
Les publicités en salle d'exposition créent une expérience produit numérique et interactive, ce qui permet les utilisateurs pour explorer les produits un peu comme une salle d'exposition physique.
Idéal pour:
- Produits à forte valeur ajoutée (par exemple, appareils électroniques, voitures, appareils électroménagers)
- Les marques qui souhaitent éduquer et engager les utilisateurs avant l'achat
Comment ça marche:
Lorsque les utilisateurs expriment leur intention d'achat (par exemple, via Copilot), ils sont invités à participer à une expérience publicitaire Showroom, où ils peuvent interagir avec du contenu riche, poser des questions et même discuter avec un agent de marque virtuel.
2025 Mises à jour:
- Intégration avec Copilot pour les achats conversationnels
- Les agents de marque fournissent une expertise et un soutien en temps réel
9. Publicités verticales : formats spécifiques à l'industrie, générés par l'IA
Que sont les publicités verticales ?
Les publicités verticales sont adaptées à des secteurs spécifiques (comme l'automobile, les voyages et finance) et générés par l'IA Microsoft pour améliorer la pertinence et les performances.
Idéal pour:
- Entreprises dans des secteurs ayant des besoins publicitaires uniques
- Les annonceurs souhaitant une configuration facile et une création optimisée pour le secteur
Comment ça marche:
Aucun mot-clé requis : l'IA Microsoft crée et place des annonces en fonction de vos objectifs verticaux et commerciaux.
10. Publicités natives avec ressources vidéo
Quoi de neuf?
Les annonces natives sur Audience Network de Microsoft prennent désormais en charge les ressources vidéo, vous permettant de combiner la puissance des emplacements natifs avec un contenu vidéo attrayant.
Idéal pour:
- Se fondre dans le contenu éditorial
- Stimuler l'engagement grâce à la vidéo
Comparaison rapide des types de campagnes publicitaires Microsoft
| Type de campagne | Idéal pour | Caractéristiques principales / Innovations 2025 |
|---|---|---|
| Search ads (réseau de recherche) | Requêtes à forte intention | Ciblage par mots clés, annonces textuelles |
| Annonces Shopping | Ventes de produits de commerce électronique | Flux de produits, images, tarification dynamique |
| Annonces d'audience | Notoriété de la marque, reciblage | Natif, support vidéo, ciblage LinkedIn |
| Annonces dynamiques du Réseau de Recherche | Grands sites, automatisation | Génération d'annonces pilotée par l'IA, filtres dynamiques |
| Performances maximales | Automatisation multicanal | Optimisation de l'IA, thèmes de recherche, LinkedIn |
| Publicités vidéo/CTV | Engagement, narration | Placements CTV, vidéo plus longue, ciblage B2B |
| Annonces d'installation d'application | Téléchargements d'applications de conduite | Menu Démarrer de Windows, jeux, boutiques d'applications |
| Annonces en salle d'exposition | Produits de haute qualité | Immersif, interactif, compatible copilote |
| Annonces verticales | Besoins spécifiques à l'industrie | Généré par l'IA, configuration facile |
| Annonces vidéo natives | Environnements éditoriaux/natifs | Ressources vidéo dans les emplacements natifs |
Comment choisir le bon type de campagne
-
Vous souhaitez atteindre les chercheurs actifs ? → Utiliser Search ads (réseau de recherche)
-
Vous vendez des produits en ligne ? → Allez-y Annonces Shopping
-
Vous souhaitez automatiser ? → Essayer DSA
-
Besoin d'une portée plus large ou d'un reciblage ? → Effet de levier Annonces d'audience
Stratégie Pro :
Combinez plusieurs types de campagnes pour une approche complète : capturez la demande avec la recherche/le shopping, développez-la avec les annonces d'audience et automatisez avec les DSA.
Réflexions finales
Choisir le bon type de campagne Microsoft Ads est essentiel à la réussite de votre campagne publicitaire. Commencez par le format qui correspond à vos objectifs, testez-le régulièrement et développez-le au fur et à mesure que vous découvrez ce qui fonctionne pour votre entreprise. En vous tenant informé des dernières fonctionnalités et innovations, vous maximiserez vos résultats et garderez une longueur d'avance sur la concurrence.
Foire aux questions (FAQ)
Q. Quel est le type de campagne Microsoft Ads le plus efficace pour les débutants ?
Les annonces sur le Réseau de Recherche constituent généralement le meilleur point de départ. Elles ciblent les utilisateurs ayant une forte intention d'achat et sont faciles à configurer et à gérer, ce qui les rend idéales pour les nouveaux annonceurs.
Q. Puis-je exécuter plusieurs types de campagnes Microsoft Ads à la fois ?
Oui. Combinaison de types de campagnes comme Les annonces de recherche, d'achat et d'audience conduisent souvent à de meilleurs résultats grâce à une stratégie d'entonnoir complet.
Q. Les annonces de recherche dynamique remplacent-elles la recherche de mots clés ?
Pas entièrement. Les annonces de recherche dynamique complètent la recherche de mots clés en couvrant lacunes et requêtes à longue traîne, mais planification manuelle des mots-clés est encore important pour le contrôle et la précision.
Q. Quelle est la différence entre les annonces de recherche et les annonces d’audience dans Microsoft Advertising ?
Les annonces de recherche sont déclenchées par des mots clés et internationale utilisateurs effectuant une recherche active. Les publicités d'audience sont diffusées sur les sites Web et les applications en fonction du comportement des utilisateurs, des données démographiques ou des données de profil LinkedIn.
Q. Puis-je utiliser Performance Max avec un budget limité ?
Oui. Performance Max est flexible et utilise l'IA de Microsoft pour répartir efficacement votre budget sur les différents canaux, même avec des dépenses publicitaires modestes.
Q. Les annonces Shopping nécessitent-elles un compte Microsoft Merchant Center ?
Oui. Vous devez connecter votre boutique en ligne et télécharger votre flux de produits sur Microsoft Merchant Center avant de lancer vos campagnes Shopping.
Q. Quel type de campagne Microsoft Ads est le plus adapté à la notoriété de la marque ?
Les publicités d'audience, les publicités vidéo ou CTV et les publicités en salle d'exposition sont toutes excellentes pour renforcer la notoriété de la marque en raison de leurs formats visuels et de leur portée plus large au-delà des moteurs de recherche.
Q. Comment fonctionne le ciblage LinkedIn dans Microsoft Ads ?
Microsoft Ads permet de cibler par intitulé de poste, secteur d'activité, nom d'entreprise ou ancienneté grâce aux données de profil LinkedIn. Ce ciblage est disponible dans les campagnes Audience Ads, Performance Max et Vidéo ou CTV.