Wanneer u een website bezoekt, ziet u vaak een pop-up met de vraag of u akkoord gaat met het gebruik van cookies door de website en het verzamelen van bepaalde gegevens over u en uw bezoek. De Google-toestemmingsmodus helpt websites dit proces te beheren met de tools van Google, zoals Google Analytics en Google Ads.
Als u cookies of het verzamelen van gegevens weigert, zal Google Consent Mode deze tools instrueren om hun werking te wijzigen en de gegevens die zij verzamelen te beperken om uw privacykeuze te respecteren. Google Analytics kan bijvoorbeeld minder gedetailleerde informatie verzamelen, of Google Ads gebruikt uw gegevens niet om de advertenties die u ziet te personaliseren.
Dus laten we het begrijpen,
Wat is de Google-toestemmingsmodus?
Google Consent Mode is een veelzijdige tool die websites helpt de advertentie- en analysediensten van Google te informeren over de toestemmingsvoorkeuren van de gebruiker. Deze functie werd begin 2020 gelanceerd en geüpgraded naar v2 laat bedrijven de privacy van gebruikers behouden terwijl u gegevens kunt verzamelen voor marketing en analyse.
De Google-toestemmingsmodus integreert met uw huidige CMP- of cookie-toestemmingspop-upmechanisme. Het elimineert deze tools niet, maar breidt de manier uit waarop tags zich in Google gedragen op basis van de toestemmingsstatus van de gebruiker. Wat de Google-toestemmingsmodus biedt:
- Individuele toestemming voor het gebruik van gegevens voor analyse en reclame.
- Naleving van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), de California Consumer Privacy Act (CCPA) en andere wetten op gegevensbescherming
- Mogelijkheid om bepaalde anonieme gegevens te verkrijgen, zelfs als er geen volledige toestemming is gegeven
- Compatibiliteit met de meest gebruikte systemen voor toestemmingsbeheer
Voor marketeers en website-eigenaren is het belangrijk om te begrijpen dat de Google Consent Mode v2 moet worden geïmplementeerd om ervoor te zorgen dat de digitale advertentiestrategieën effectief blijven en tegelijkertijd rekening te houden met de privacyvoorkeuren van de gebruikers. Dus laten we het begrijpen,
Waarom is de Google-toestemmingsmodus bijgewerkt?
De integratie van Google Consent Mode v2 komt op het juiste moment gezien de veranderingen in het privacybeleid die zijn beoogd door de nieuwe en komende regels, zoals de European Digital Markets Act die in 2024 moet worden geïmplementeerd. Deze nieuwe versie voldoet aan bijgewerkte regels voor het targeten van gebruikers met digitale advertenties.
De belangrijkste redenen voor de update zijn onder meer:
- Voorbereiden op de nieuwe wereld: de koekjesloze toekomst van digitale marketing
- Reageren op de toegenomen eisen op het gebied van de privacy van gebruikers
- Om ervoor te zorgen dat het bedrijf voldoet aan de nieuwe en komende privacywetten
- Het geeft de gebruiker meer verfijnde controle over welke informatie wordt verzameld en hoe deze wordt gebruikt.
- Google Consent Mode v2 zorgt ervoor dat merken in de toekomst een robuuste advertentiestrategie hebben en laat gebruikers zien dat ze gevoelig zijn voor hun gegevensprivacy.
Hoe werkt het?
Stel dat een gebruiker uw website bezoekt. Uw CMP biedt opties voor gegevensverzameling. Google Consent Mode v2 communiceert deze keuzes naar Google-services en beïnvloedt hun gedrag. Gebruikers verlenen (status = verleend) of weigeren (status = geweigerd) toestemming via de cookiebanner. De gekozen implementatiemethode, eenvoudig of geavanceerd, bepaalt welke informatie naar Google-platforms wordt verzonden.
- Basic: Deze plug-in blokkeert alle tags totdat toestemming is gegeven. Gebruikers mogen geen gegevens indienen als ze niet akkoord gaan met het accepteren van cookies.
- Geavanceerd: Zorgt ervoor dat tags kunnen worden uitgevoerd terwijl hun actie wordt gewijzigd op basis van het toestemmingsniveau. Dit maakt het vastleggen en analyseren van anonieme gegevens mogelijk, zelfs als er geen expliciete toestemming is.
- analytische_opslag: Het zorgt ervoor dat gegevens worden verzameld voor analyse in de organisatie.
- advertentieopslag: Helpt bij het beheren van cookies voor advertenties.
- ad_user_data (nieuw): Regelt de toepassing van individuele gegevens op advertenties.
- advertentiepersonalisatie (nieuw): Gegevens beheren voor advertentiepersonalisatie en remarketing.
Dus waarom de paniek over Google Consent Mode v2?
De reden voor zo’n verhitte discussie over de nieuwste versie van Google Consent Mode is dat de gevolgen ervan raken aan de essentie van digitale advertentie-efficiëntie. Het niet correct implementeren ervan kan resulteren in: Het niet correct implementeren ervan kan resulteren in:
- Beperkte doelgroepgegevens: dit beperkt uw inzicht in wie uw site bezoekt of interactie heeft met uw advertenties.
- Ineffectieve retargeting: Op deze manier kunt u geen gebruikers targeten die de site voor de eerste keer bezoeken, of kunt u advertentiegeld verspillen.
- Verminderde advertentieprestaties: Het resulteert ook in minder effectieve advertenties, slechte kwaliteitsscores en dus hogere kosten.
- Onnauwkeurige conversietracking: Uw conversies worden niet geschat of zelfs maar in het minst bijgehouden door het algoritme van Google.
Deze beperkingen kunnen een grote invloed hebben op uw marketing en ROI op de investering. Het is belangrijk om Google Consent Mode v2 te implementeren als u digitale advertenties wilt blijven gebruiken om uw bedrijf te laten groeien.
Wat zijn de voordelen van de Google-toestemmingsmodus?
- Naleving van regelgeving: De Google-toestemmingsmodus is ontworpen om website-eigenaren te helpen voldoen aan de privacyregelgeving. Door het gedrag van de services van Google aan te passen op basis van een gegeven toestemming, zorgt u ervoor dat uw website alleen persoonlijke gegevens verzamelt als de juiste toestemming is gegeven.
- Gebruikersvertrouwen: Door duidelijk te zijn in uw toestemmingsbeheerproces en de juiste processen te implementeren, kunt u het gebruikersvertrouwen vergroten en de algehele gebruikerservaring verbeteren.
- Gegevensgestuurde inzichten: Google Consent Mode V2 maakt het gebruik van geanonimiseerde gegevens mogelijk om inzichten te verkrijgen, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor cookies, wat helpt bij basismetingen en het begrijpen van websiteprestaties zonder de privacy in gevaar te brengen.
Wat gebeurt er als de Google-toestemmingsmodus niet is geactiveerd?
Dat betekent dat als de Google Consent Mode niet is geactiveerd in bepaalde Europese landen, bezoekers toestemmingsgerelateerde berichten te zien krijgen.
Het niet activeren van de Google Toestemmingsmodus v2 kan ernstige gevolgen hebben voor uw digitale marketinginspanningen: Het niet activeren van de Google Toestemmingsmodus v2 kan ernstige gevolgen hebben voor uw digitale marketinginspanningen:
- Data verlies: Er wordt geen informatie naar de advertentieplatforms van Google verzonden; het zal uw vooruitzicht op het evalueren en aanpassen van advertenties aanzienlijk belemmeren.
- Verminderde targetingmogelijkheden: Het is heel belangrijk om te begrijpen dat de mogelijkheden voor doelgroepcreatie en remarketing drastisch zullen worden verminderd.
- Minder effectieve campagnes: Elk bedrijf is het ermee eens dat een gebrek aan gegevens waarop zij hun marketingcampagnes kunnen baseren minder effectief zal zijn en mogelijk zelfs minder winstgevend zal zijn.
- Potentiële nalevingsproblemen: Er zijn problemen die u mogelijk ondervindt bij het bewijzen van aansluiting bij goede toestemmingspraktijken met betrekking tot gebruikersgegevens.
Belangrijkste opmerkingen –
Zorg ervoor dat uw bedrijf op dit moment niet achterblijft bij de concurrentie wanneer er naar nieuwe mogelijkheden voor digitaal adverteren wordt gezocht. Integreer Google Consent Mode v2 en de marketing met groot succes voortzetten terwijl je legaal blijft.
Bent u klaar om het toestemmingsbeheer te verbeteren en uw advertentieresultaten te beschermen? Als u wilt weten hoe u Google Consent Mode v2 op uw website kunt implementeren, neem dan vandaag nog contact op met een CMP-provider die door Google is gecertificeerd.
Veelgestelde Vragen / FAQ
V. Wat is Google Consent Mode V2?
Met Google Consent Mode V2 kunnen websites de cookietoestemmingskeuzes van gebruikers doorgeven aan Google-services zoals Google Analytics en Google Ads. Op basis van die voorkeuren kan worden aangepast hoe gegevens worden verzameld.
V. Waarom heeft Google de tweede versie van de toestemmingsmodus uitgebracht?
Google heeft de toestemmingsmodus versie 2 uitgebracht om te voldoen aan de bijgewerkte privacyregelgeving, zoals de Europese wet op digitale markten, en om een toekomst zonder cookies te ondersteunen met transparantere gegevensverzameling.
V. Hoe werkt Google Consent Mode V2?
Het werkt door te integreren met uw platform voor toestemmingsbeheer (CMP) om de keuzes van gebruikers vast te leggen en vervolgens het gedrag van Google-tags aan te passen op basis van die keuzes. Tags kunnen worden geblokkeerd (basismodus) of beperkt werken (geavanceerde modus).
V. Wat zijn de nieuwe parameters die zijn geïntroduceerd in Consent Mode V2?
De nieuwe parameters omvatten ad_user_data (beheert het gebruik van gebruikersgegevens voor advertenties) en ad_personalization (beheert personalisatie en remarketing), naast analytics_storage en ad_storage.
V. Wat gebeurt er als ik Consent Mode V2 niet implementeer?
Zonder deze cookies loopt u het risico op verminderde advertentieprestaties, onjuiste conversietracking, verlies van retargetingmogelijkheden en mogelijke schending van de AVG en vergelijkbare wetten.
V. Wat zijn de belangrijkste voordelen van het gebruik van Google Consent Mode V2?
Belangrijke voordelen zijn onder meer de verbeterde naleving van wereldwijde privacywetgeving, het bewaren van bepaalde analysegegevens via anonieme tracking en het behouden van advertentieprestaties met respect voor de voorkeuren van de gebruiker.