Wanneer u een website bezoekt, ziet u vaak een pop-up met de vraag of u akkoord gaat met het gebruik van cookies door de website en het verzamelen van bepaalde gegevens over u en uw bezoek. De Google-toestemmingsmodus helpt websites dit proces te beheren met de tools van Google, zoals Google Analytics en Google Ads.
Als u cookies of het verzamelen van gegevens weigert, zal Google Consent Mode deze tools instrueren om hun werking te wijzigen en de gegevens die zij verzamelen te beperken om uw privacykeuze te respecteren. Google Analytics kan bijvoorbeeld minder gedetailleerde informatie verzamelen, of Google Ads gebruikt uw gegevens niet om de advertenties die u ziet te personaliseren.
Dus laten we het begrijpen,
Wat is de Google-toestemmingsmodus?
Google Consent Mode is een veelzijdige tool die websites helpt de advertentie- en analysediensten van Google te informeren over de toestemmingsvoorkeuren van de gebruiker. Deze functie werd begin 2020 gelanceerd en geüpgraded naar v2 laat bedrijven de privacy van gebruikers behouden terwijl u gegevens kunt verzamelen voor marketing en analyse.
De Google-toestemmingsmodus integreert met uw huidige CMP- of cookie-toestemmingspop-upmechanisme. Het elimineert deze tools niet, maar breidt de manier uit waarop tags zich in Google gedragen op basis van de toestemmingsstatus van de gebruiker. Wat de Google-toestemmingsmodus biedt:
- Individuele toestemming voor het gebruik van gegevens voor analyse en reclame.
- Naleving van de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG), de California Consumer Privacy Act (CCPA) en andere wetten op gegevensbescherming
- Mogelijkheid om bepaalde anonieme gegevens te verkrijgen, zelfs als er geen volledige toestemming is gegeven
- Compatibiliteit met de meest gebruikte systemen voor toestemmingsbeheer
Voor marketeers en website-eigenaren is het belangrijk om te begrijpen dat de Google Consent Mode v2 moet worden geïmplementeerd om ervoor te zorgen dat de digitale advertentiestrategieën effectief blijven en tegelijkertijd rekening te houden met de privacyvoorkeuren van de gebruikers. Dus laten we het begrijpen,
Waarom is de Google-toestemmingsmodus bijgewerkt?
De integratie van Google Consent Mode v2 komt op het juiste moment gezien de veranderingen in het privacybeleid die zijn beoogd door de nieuwe en komende regels, zoals de European Digital Markets Act die in 2024 moet worden geïmplementeerd. Deze nieuwe versie voldoet aan bijgewerkte regels voor het targeten van gebruikers met digitale advertenties.
De belangrijkste redenen voor de update zijn onder meer:
- Voorbereiden op de nieuwe wereld: de koekjesloze toekomst van digitale marketing
- Reageren op de toegenomen eisen op het gebied van de privacy van gebruikers
- Om ervoor te zorgen dat het bedrijf voldoet aan de nieuwe en komende privacywetten
- Het geeft de gebruiker meer verfijnde controle over welke informatie wordt verzameld en hoe deze wordt gebruikt.
- Google Consent Mode v2 zorgt ervoor dat merken in de toekomst een robuuste advertentiestrategie hebben en laat gebruikers zien dat ze gevoelig zijn voor hun gegevensprivacy.
Hoe werkt het?
Stel dat een gebruiker uw website bezoekt. Uw CMP biedt opties voor gegevensverzameling. Google Consent Mode v2 communiceert deze keuzes naar Google-services en beïnvloedt hun gedrag. Gebruikers verlenen (status = verleend) of weigeren (status = geweigerd) toestemming via de cookiebanner. De gekozen implementatiemethode, eenvoudig of geavanceerd, bepaalt welke informatie naar Google-platforms wordt verzonden.
- Basic: Deze plug-in blokkeert alle tags totdat toestemming is gegeven. Gebruikers mogen geen gegevens indienen als ze niet akkoord gaan met het accepteren van cookies.
- Geavanceerd: Zorgt ervoor dat tags kunnen worden uitgevoerd terwijl hun actie wordt gewijzigd op basis van het toestemmingsniveau. Dit maakt het vastleggen en analyseren van anonieme gegevens mogelijk, zelfs als er geen expliciete toestemming is.
- analytische_opslag: Het zorgt ervoor dat gegevens worden verzameld voor analyse in de organisatie.
- advertentieopslag: Helpt bij het beheren van cookies voor advertenties.
- ad_user_data (nieuw): Regelt de toepassing van individuele gegevens op advertenties.
- advertentiepersonalisatie (nieuw): Gegevens beheren voor advertentiepersonalisatie en remarketing.
Dus waarom de paniek over Google Consent Mode v2?
De reden voor zo’n verhitte discussie over de nieuwste versie van Google Consent Mode is dat de gevolgen ervan raken aan de essentie van digitale advertentie-efficiëntie. Het niet correct implementeren ervan kan resulteren in: Het niet correct implementeren ervan kan resulteren in:
- Beperkte doelgroepgegevens: dit beperkt uw inzicht in wie uw site bezoekt of interactie heeft met uw advertenties.
- Ineffectieve retargeting: Op deze manier kunt u geen gebruikers targeten die de site voor de eerste keer bezoeken, of kunt u advertentiegeld verspillen.
- Verminderde advertentieprestaties: Het resulteert ook in minder effectieve advertenties, slechte kwaliteitsscores en dus hogere kosten.
- Onnauwkeurige conversietracking: Uw conversies worden niet geschat of zelfs maar in het minst bijgehouden door het algoritme van Google.
Deze beperkingen kunnen een grote invloed hebben op uw marketing en ROI op de investering. Het is belangrijk om Google Consent Mode v2 te implementeren als u digitale advertenties wilt blijven gebruiken om uw bedrijf te laten groeien.
Wat zijn de voordelen van de Google-toestemmingsmodus?
- Naleving van regelgeving: De Google-toestemmingsmodus is ontworpen om website-eigenaren te helpen voldoen aan de privacyregelgeving. Door het gedrag van de services van Google aan te passen op basis van een gegeven toestemming, zorgt u ervoor dat uw website alleen persoonlijke gegevens verzamelt als de juiste toestemming is gegeven.
- Gebruikersvertrouwen: Door duidelijk te zijn in uw toestemmingsbeheerproces en de juiste processen te implementeren, kunt u het gebruikersvertrouwen vergroten en de algehele gebruikerservaring verbeteren.
- Gegevensgestuurde inzichten: Google Consent Mode V2 maakt het gebruik van geanonimiseerde gegevens mogelijk om inzichten te verkrijgen, zelfs als gebruikers geen toestemming geven voor cookies, wat helpt bij basismetingen en het begrijpen van websiteprestaties zonder de privacy in gevaar te brengen.
Wat gebeurt er als de Google-toestemmingsmodus niet is geactiveerd?
Dat betekent dat als de Google Consent Mode niet is geactiveerd in bepaalde Europese landen, bezoekers toestemmingsgerelateerde berichten te zien krijgen.
Het niet activeren van de Google Toestemmingsmodus v2 kan ernstige gevolgen hebben voor uw digitale marketinginspanningen: Het niet activeren van de Google Toestemmingsmodus v2 kan ernstige gevolgen hebben voor uw digitale marketinginspanningen:
- Data verlies: Er wordt geen informatie naar de advertentieplatforms van Google verzonden; het zal uw vooruitzicht op het evalueren en aanpassen van advertenties aanzienlijk belemmeren.
- Verminderde targetingmogelijkheden: Het is heel belangrijk om te begrijpen dat de mogelijkheden voor doelgroepcreatie en remarketing drastisch zullen worden verminderd.
- Minder effectieve campagnes: Elk bedrijf is het ermee eens dat een gebrek aan gegevens waarop zij hun marketingcampagnes kunnen baseren minder effectief zal zijn en mogelijk zelfs minder winstgevend zal zijn.
- Potentiële nalevingsproblemen: Er zijn problemen die u mogelijk ondervindt bij het bewijzen van aansluiting bij goede toestemmingspraktijken met betrekking tot gebruikersgegevens.
Belangrijkste opmerkingen –
Zorg ervoor dat uw bedrijf op dit moment niet achterblijft bij de concurrentie wanneer er naar nieuwe mogelijkheden voor digitaal adverteren wordt gezocht. Integreer Google Consent Mode v2 en de marketing met groot succes voortzetten terwijl je legaal blijft.
Bent u klaar om het toestemmingsbeheer te verbeteren en uw advertentieresultaten te beschermen? Als u wilt weten hoe u Google Consent Mode v2 op uw website kunt implementeren, neem dan vandaag nog contact op met een CMP-provider die door Google is gecertificeerd.
