TikTok nie jest już tylko platformą do odkrywania. W 2025 r. stał się głównym kanałem wzrostu dla marek eCommerce. Jednak sposób mierzenia sukcesu na TikToku uległ zmianie. Jeśli nadal polegasz na danych z ostatniego kliknięcia lub podstawowym śledzeniu pikseli, Twoje wyniki mogą być niedokładne.
Nowy system atrybucji TikToka został stworzony z myślą o większej dokładności i zgodności z przepisami dotyczącymi prywatności. Ten przewodnik wyjaśnia, co się zmieniło, jak to wpływa na Twoje kampanie i co możesz zrobić, aby uzyskać dokładne wyniki i większe zwroty.
Aktualizacje atrybucji TikToka mają na celu pomóc reklamodawcom lepiej zrozumieć i zoptymalizować wydajność w środowisku, w którym liczy się prywatność.
Co nowego w atrybucji TikTok w 2025 roku?
TikTok wprowadził kilka aktualizacji, które usprawniają śledzenie konwersji. Zmiany te mają na celu: nadążać z przepisami dotyczącymi prywatności, ograniczeniami dotyczącymi przeglądarek i przejściem na przetwarzanie danych własnych.
1. Nowe domyślne okno atrybucji
TikTok używa teraz domyślnego okna atrybucji 7-dniowe kliknięcie i Widok 1-dniowy. Oznacza to, że konwersja jest rejestrowana, jeśli użytkownik kliknie Twoją reklamę i zakupy w ciągu siedmiu dni lub wyświetli Twoją reklamę i zakupy 24 ciągu godziny.
To krótsze okno lepiej odzwierciedla współczesne zachowania kupujących i pozwala uniknąć zawyżonego zwrotu z inwestycji w reklamę (ROAS).
W Menedżerze atrybucji reklamodawcy mogą skonfigurować okna atrybucji po kliknięciu trwające 1, 7 lub 14 dni, a także okna atrybucji po wyświetleniu trwające 1 dzień.
2. Interfejs API zdarzeń do śledzenia po stronie serwera
Interfejs API wydarzeń TikToka umożliwia reklamodawcom wysyłanie danych o konwersjach bezpośrednio ze swoich serwerów.
To działa wzdłuż piksel, aby uchwycić więcej zdarzeń, zwłaszcza gdy pliki cookie są zablokowane lub ograniczone. Używanie tagowanie po stronie serwera zapewnia szerszy zasięg danych i bardziej niezawodną atrybucję.
Interfejs API zdarzeń TikTok umożliwia reklamodawcom wysyłanie zdarzeń internetowych i offline bezpośrednio ze swoich serwerów do TikTok, co pomaga odzyskać dane utracone na skutek ograniczeń plików cookie lub ograniczeń przeglądarki.
Metoda ta odgrywa ważną rolę w zwiększaniu dokładności śledzenia konwersji.
3. Zaawansowane dopasowywanie z danymi własnymi
Z zaszyfrowanymi informacjami użytkownika lubić Dzięki podawaniu adresów e-mail i numerów telefonów TikTok może lepiej dopasowywać wydarzenia do użytkowników, nawet jeśli zmieniają oni urządzenia lub korzystają z prywatnych przeglądarek.
To zdjęcie poprawia dokładność atrybucji i pomaga budować silniejszy retargetowanie odbiorców. Wdrażanie solidnego dane własne Strategie te zmniejszają zależność od plików cookie stron trzecich i zwiększają niezawodność śledzenia długoterminowego.
4. Pełna widoczność lejka dla sklepu TikTok i reklam na żywo
Jeśli sprzedajesz produkty za pomocą TikTok Shop lub prowadzisz kampanie zakupowe na żywo, możesz teraz śledzić cały lejek. Od wyświetleń wideo po kliknięcia produktów i zrealizowane zakupy, narzędzia atrybucji TikTok zapewniają jaśniejsze spostrzeżenia na każdym etapie podróży.
Dlaczego te zmiany są ważne dla Twojej firmy
Dokładne przypisanie pomaga ty robisz mądrzejszy decyzje. Aktualizacje te udoskonalają pomiary kampanii w sposób, który bezpośrednio wpływa na ich skuteczność:
- Ulepszone śledzenie ROAS:Krótsze okna atrybucji odzwierciedlają rzeczywiste zachowanie użytkownika i zmniejszyć zawyżone wyniki.
- Bardziej kompletne dane konwersji:Śledzenie po stronie serwera wychwytuje działania, których piksel przeglądarki mógłby nie zauważyć.
- Lepsze kierowanie do odbiorców:Dzięki lepszemu dopasowaniu danych Twoje kampanie remarketingowe i kampanie oparte na podobnych celach stają się skuteczniejsze.
- Dokładność między urządzeniami:Teraz możesz śledzić użytkownik którzy testują i oceniają narzędzia, przedstawiając swoje potrzeby i wyzwania w kontekście stosowanych narzędzi widoki Twoja reklama na jednym urządzeniu i nawróceni Na innej.
Jednak te ulepszenia oznaczają również, że raportowany ROAS może wyglądać na niższy niż wcześniej. To nie spadek wydajności — to dokładniejszy obraz.
Jak skonfigurować dokładną atrybucję TikTok w 2025 r.
Oto zalecane kroki, które należy podjąć:
1. Połącz Pixel i Events API
Użyj zarówno piksela przeglądarki, jak i API zdarzeń po stronie serwera. Ta hybrydowa konfiguracja zapewnia śledzenie zarówno działań na stronie, jak ikonwersje, które mają miejsce po usunięciu lub zablokowaniu plików cookie. Jeśli używasz Shopify, próbować dotychczasowy Piksel TikTok dla Shopify aplikacja ułatwiająca integrację i podnieść dokładność śledzenia.
2. Udostępniaj dane własne w bezpieczny sposób
Prześlij zaszyfrowane dane klienta, takie jak: e-maile i numery telefonów, do podnieść wskaźniki dopasowania. Dzięki temu TikTok skuteczniej łączy interakcje reklamowe z konwersjami.
3. Przejrzyj ustawienia okna atrybucji
Użyj TikTok Attribution Manager, aby wybrać okno, które najlepiej pasuje do Twojego cyklu sprzedaży. Możesz wybrać 1-, 7- lub 14-dniowe okna kliknięć. Zacznij od 7-dniowego ustawienia domyślnego i testuj zmiany w czasie. Pamiętaj, że śledzenie reklam ograniczenia wynikające z ustawień przeglądarki lub preferencji prywatności użytkownika mogą mieć wpływ na wybór okna.
4. Monitoruj wydajność lejka
W przypadku marek korzystających z reklam TikTok Shop lub live shopping sprawdź raporty lejka w Menedżerze reklam TikTok. Pomaga to zidentyfikować, gdzie użytkownicy rezygnują i gdzie można poprawić konwersje.
Uwagi końcowe
Atrybucja jest jedną z najważniejszych części prowadzenia dochodowych kampanii reklamowych. Aktualizacje TikToka w 2025 r. to duży krok naprzód w pomaganiu markom zrozumieć, co działa, co konwertuje i jak się rozwijać.
Jeśli chcesz zwiększyć skalę swoich kampanii na TikToku, teraz jest czas na przejście na hybrydową konfigurację śledzenia, nadanie priorytetu danym własnym i przetestowanie okien atrybucji odzwierciedlających ścieżkę Twojego klienta.
Lepsze śledzenie prowadzi do lepszych wyników, a zaczyna się to od prawidłowego określenia atrybucji.
Często zadawane pytania
P. Czy mogę zmienić okno atrybucji w TikToku?
Tak. TikTok umożliwia 1-, 7- lub 14-dniowe okna kliknięć i 1-dniowe okna wyświetlania. Można nimi zarządzać w Attribution Manager.
P. Czy piksel TikToka wystarczy sam w sobie?
Nie. Sam piksel pomija wiele konwersji z powodu ograniczeń plików cookie. Połącz go z Events API, aby uzyskać pełne śledzenie.
P. Czy do skonfigurowania tego urządzenia potrzebne są umiejętności techniczne?
Niektóre konfiguracje wymagają dostępu do serwera lub narzędzi integracyjnych. Możesz współpracować z deweloperem lub użyć rozwiązania śledzącego, które obsługuje API zdarzeń TikTok.
P. Czy dotyczy to tylko reklam w sklepie TikTok?
Nie. Te zmiany oddziaływać wszystkie rodzaje reklam TikTok, ale sklep TikTok i reklamy na żywo oferują teraz głębszy wgląd w lejek także.