Ao visitar um site, muitas vezes você vê um pop-up perguntando se concorda com o uso de cookies pelo site e a coleta de determinados dados sobre você e sua visita. O Modo de consentimento do Google ajuda os sites a gerenciar esse processo com as ferramentas do Google, como Google Analytics e Google Ads.
Se você recusar cookies ou coleta de dados, o Modo de consentimento do Google instruirá essas ferramentas a alterar sua operação e limitar os dados coletados para respeitar sua escolha de privacidade. Por exemplo, o Google Analytics poderá coletar informações menos detalhadas ou o Google Ads não usará seus dados para personalizar os anúncios que você vê.
Então vamos entender,
O que é o modo de consentimento do Google?
O Modo de consentimento do Google é uma ferramenta versátil que visa auxiliar os sites a informar os serviços de publicidade e análise do Google sobre as preferências de consentimento do usuário. Lançado no início de 2020 e atualizado para v2, esse recurso permite que as empresas mantenham a privacidade do usuário ao mesmo tempo em que é capaz de coletar dados para marketing e análise.
O Modo de consentimento do Google se integra ao seu CMP atual ou mecanismo pop-up de consentimento de cookies. Isso não elimina essas ferramentas, mas amplia o comportamento das tags no Google com base no status de consentimento do usuário. O que o modo de consentimento do Google oferece –
- Permissão individual para utilização dos dados para análise e publicidade.
- Aderência ao Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), à Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA) e outras leis de proteção de dados
- Opção de obter alguns dados anónimos mesmo que não tenha sido dado consentimento total
- Compatibilidade com os sistemas de gestão de consentimento mais utilizados
Para profissionais de marketing e proprietários de sites, é importante compreender que o Google Consent Mode v2 precisa ser implementado para garantir que as estratégias de publicidade digital permaneçam eficazes e, ao mesmo tempo, considerar as preferências de privacidade dos usuários. Então vamos entender,
Por que o Modo de consentimento do Google foi atualizado?
A integração do Google Consent Mode v2 é oportuna, dadas as mudanças nas políticas de privacidade que foram visadas pelas regras novas e futuras, como a Lei Europeia dos Mercados Digitais, prevista para implementação em 2024. Esta nova versão está em conformidade com regras atualizadas para direcionar usuários com anúncios digitais.
Os principais motivos para a atualização incluem:
- Preparando-se para o novo mundo: o futuro sem cookies do marketing digital
- Respondendo às crescentes demandas de privacidade do usuário
- Para garantir que a empresa cumpra as novas e futuras leis de privacidade
- Dá ao usuário um controle mais refinado sobre quais informações são coletadas e como são utilizadas.
- O Google Consent Mode v2 garante que as marcas tenham uma estratégia de publicidade robusta no futuro, ao mesmo tempo que mostra aos usuários que eles são sensíveis à privacidade de seus dados.
Como funciona?
Vamos imaginar que um usuário visite seu site, seu CMP oferece opções de coleta de dados. O Google Consent Mode v2 comunica essas escolhas aos serviços do Google, influenciando seu comportamento. Os usuários concedem (status = concedido) ou negam (status = negado) consentimento por meio do banner de cookies. O método escolhido para implementação, básico ou avançado, determina as informações enviadas às plataformas Google.
- Básico: Este plugin bloqueia todas as tags até que o consentimento seja dado. Os usuários não estão autorizados a enviar quaisquer dados se não concordarem em aceitar cookies.
- Avançado: permite que as tags sejam executadas enquanto modificam suas ações de acordo com o nível de consentimento. Isso torna possível a captura e análise anônima de dados, mesmo na ausência de permissão explícita.
- armazenamento_analítico: Ele garante que os dados sejam coletados para análise na organização.
- armazenamento_de anúncios: Ajuda a controlar cookies para publicidade.
- ad_user_data (novo): Regula a aplicação de dados individuais à publicidade.
- ad_personalization (novo): Gerenciamento de dados para personalização de publicidade e remarketing.
Então, por que o pânico em relação ao Modo de consentimento v2 do Google?
A razão para uma discussão tão acalorada sobre a versão mais recente do Modo de consentimento do Google é que suas consequências afetam a essência da eficiência da publicidade digital. Não implementá-lo adequadamente pode resultar em: Não implementá-lo corretamente pode resultar em:
- Dados de público limitados: isso limitará seus insights sobre quem está visitando seu site ou interagindo com seus anúncios.
- Redirecionamento ineficaz: Dessa forma, você não conseguirá atingir usuários que acessam o site pela primeira vez ou podem desperdiçar dinheiro com publicidade.
- Desempenho reduzido do anúncio: Também resulta em anúncios menos eficazes, índices de qualidade insatisfatórios e, portanto, maiores despesas.
- Acompanhamento de conversões impreciso: Suas conversões não serão estimadas ou mesmo rastreadas pelo algoritmo do Google.
Essas limitações podem afetar muito o marketing e o ROI do investimento. É importante implantar o Google Consent Mode v2 se você deseja continuar usando a publicidade digital para expandir seus negócios.
Quais são os benefícios do Modo de consentimento do Google?
- Conformidade com os regulamentos: O Modo de consentimento do Google foi projetado para ajudar os proprietários de sites a cumprir os regulamentos de privacidade, ajustando assim o comportamento dos serviços do Google com base em um determinado consentimento, garantindo que seu site só colete dados pessoais quando o consentimento correto for dado.
- Confiança do usuário: Ser claro em seu processo de gerenciamento de consentimento e implementar os processos corretos pode aumentar a confiança do usuário e melhorar a experiência geral do usuário.
- Insights baseados em dados: O Modo de consentimento V2 do Google permite o uso de dados anônimos para obter insights, mesmo quando os usuários não consentem com cookies, o que ajuda nas medições básicas e na compreensão do desempenho do site sem comprometer a privacidade.
O que acontece se o Modo de consentimento do Google não estiver ativado?
Isso significa que, se o Modo de consentimento do Google não estiver ativado em determinados países europeus, serão mostradas aos visitantes mensagens relacionadas ao consentimento.
Não ativar o Modo de consentimento v2 do Google pode ter consequências graves para seus esforços de marketing digital: Não ativar o Modo de consentimento v2 do Google pode ter consequências graves para seus esforços de marketing digital:
- Perda de dados: Isto não enviará nenhuma informação às plataformas de publicidade do Google; isso prejudicará significativamente sua perspectiva de avaliar e ajustar anúncios.
- Capacidades de segmentação reduzidas: É muito importante entender que as oportunidades de criação de público e remarketing serão reduzidas drasticamente.
- Campanhas menos eficazes: Todas as empresas concordariam que a falta de dados para basear as suas campanhas de marketing será menos eficaz e pode até ser menos lucrativa.
- Possíveis problemas de conformidade: Você pode ter problemas para provar a adesão a boas práticas de consentimento em relação aos dados do usuário.
Notas principais –
Não permita que sua empresa fique atrás dos concorrentes no momento, quando novas oportunidades de publicidade digital estão sendo buscadas. Integrar o modo de consentimento do Google v2 e continuar comercializando com grande sucesso enquanto permanece legal.
Você está pronto para melhorar o gerenciamento de consentimento e proteger seus resultados publicitários? Se você quiser saber como implementar o Google Consent Mode v2 em seu site, entre em contato com um provedor CMP certificado pelo Google hoje.
